خلاقیت در تبلیغ یا زنستیزی؟ زنانی که باردار شوند، یخچال و ماشین لباسشویی رایگان میگیرند
تبلیغات بحثبرانگیز یک فروشگاه لوازم برقی در سویدن که زنان را به گرفتن لوازم خانگی رایگان در برابر بارداری تشویق میکند، با موجی از انتقادهای اجتماعی روبهرو شده است.
فروشگاه زنجیرهای لوازم برقی «پاور» در سویدن کمپین تبلیغاتی غیرمعمول به راه انداخته است.
پاور در وبسایت خود نوشته است، زنانی که تا یک ماه بعد خرید لوازم خانگی مانند یخچال و ماشین لباسشویی از شعبههای این شرکت، باردار شوند، میتوانند گواهی باردارای و برگه خرید خود را به یکی از نمایندگیهای شرکت برگردانند و کل پول خود را پس بگیرند.
این شرکت مدعی است که با این کارزار، در واقع برای زنان در بدل بارداری، لوازم خانگی بزرگ را رایگان هدیه میدهد.
کمپین تبلیغاتی پرجنجال این شرکت از سپتامبر ۲۰۲۵ شروع شد و تا اپریل ۲۰۲۶ ادامه دارد.
پس از آغاز این کارزار، فعالان حقوق زنان، گروههای مدنی و کاربران شبکههای اجتماعی در سویدن انتقاد کردند که این تبلیغ «تبعیضآمیز»، «تحقیرکننده» و «زنستیزانه» است.
منتقدان میگویند: «این کمپین زنان را به سوژه تبلیغاتی تقلیل میدهد و بارداری را به یک ابزار تجاری تبدیل میکند.»
آنان در شبکههای اجتماعی نوشتهاند که چنین تبلیغی میتواند بر زنان فشار روانی وارد کند و حامل پیامهای نادرست درباره بارداری و تصمیمهای شخصی باشد.
اما فروشگاه زنجیرهای پاور در واکنش به انتقادها و بحثهای جنجالی میگوید هدف این شرکت «ایجاد ارتباط احساسی با مفهوم خانواده و زندگی جدید» بوده است.
پاور همچنین توجیه کرده است که این اقدام صرفاً جنبه تبلیغاتی دارد و هیچ فشاری بر مشتریان وارد نمیکند.
نشریه تایمز در گزارشی به نقل از کارشناسان نوشته است که چنین تبلیغاتی میتواند پیامدهای روانی و اجتماعی منفی داشته باشد و به تصمیم بسیار شخصی و حساس، نگاه تجاری تحمیل کند.
اما سخنگوی شرکت پاور اعلام کرده که این کمپین با نیت توهین یا تبعیض طراحی نشده و هدف آن «خلاقیت تبلیغاتی» بوده است.
با وجود انتقادها، هنوزهم شرکت پارو این تبلیغ را ادامه داده است.
